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周少雄重扛经营重担 七匹狼能否成为下一个复苏的“李宁”

   2021-03-16 品牌服装网9060

最近几年,中国服装行业历经了一场非常剧烈的兴衰交替。原本并非头部的品牌快速增长、一鸣惊人,例如安踏;也有老牌霸主快速消沉、落寞,或在消沉之后又重焕生机,例如拉夏贝尔、贵人鸟和创始人复出的李宁;海外品牌不断进军中国市场,本土初创品牌也不断强势崛起......这些构成了中国服装行业近几年的盛衰画卷。

七匹狼是属于老牌男装品牌霸主的那种类型,进入二十一世纪的前十二年,它几乎稳坐着国产商务男装首一的交椅。然而与许多老牌霸主一样,七匹狼近年来也开始走滑坡路了。

七匹狼在最近披露的2020年度计提资产减值准备公告,更是被媒体称之为“黑天鹅”事件。公告显示,七匹狼拟计提2020年度各项资产减值准备3.4亿元,其中计提存货跌价准备3.32亿元,占公司最近一个会计年度经审计的净利润的比例超过30%。考虑所得税及少数股东损益影响后,计提资产减值准备将减少2020年度归属于母公司所有者的净利润2.57亿元。

自从2004年上市以来,七匹狼便不复当初的快速增长。最近5年内,七匹狼的股价暴跌了84%,市值仅剩38亿元。因为疫情,其2020年之中的业绩更是暴跌,其公布的2020年前三季度财报显示,净利润同比暴跌69.8%至5978.5万元。如今发布的计提减值准备公告,无疑是在不理想的业绩上进一步雪上加霜。

2020年的疫情对于七匹狼这种面临品牌老化困境的品牌实在是太难过了。此次计提3.41亿元资产减值将会造成七匹狼2020年度业绩大幅下跌。就连七匹狼也表示,去年业绩在疫情的冲击下或录得自上市17年以来的首度亏损。  

在公布曝出业绩黑天鹅事件后不久,七匹狼再度爆出总经理李淑君因为个人原因辞职,公司董事长周少雄兼任总经理扛起了经营重担。周少雄现年56岁,他是七匹狼的创始人兼实控人之一。

这一幕让人觉得有些熟悉,近几年重新火起来的“国潮”运动品牌李宁在几年前也面临着品牌老化之苦,从2012年到2014年间,李宁三年的净亏损金额高达31亿元。不得已之下,创始人李宁先生选择重新出山,掌管公司。这也被称为李宁品牌新的拐点。

从那时开始,人们发现李宁品牌开始慢慢重焕生机,在2018年亮相纽约时装周后更是一发不可收拾,变得越来越“潮”,让外界直接刮起一股“国潮”李宁之风。

同样是作为老牌霸主以及各自领域的杠把子,创始人重新扛起经营重担的七匹狼,周少雄会在男装领域中让品牌重焕生机吗?一切值得令人期待。

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